TEMU, Platform Perdagangan-lintas-perbatasan-yang berbasis di Tiongkok, Telah Mengumumkan Penarikan Strategis Operasinya Dari Pasar Turki.

TEMU, platform-e-commerce-lintas batas negara-yang berbasis di Tiongkok, telah mengumumkan penarikan strategis operasinya dari pasar Turki.

Temu, platform perdagangan-perdagangan-perbatasan internasional yang dioperasikan oleh PDD Holdings, telah mengalihkan operasinya di Turki dari model impor-perbatasan ke model pasar domestik-yang secara efektif menangguhkan semua-penjualan lintas batas ke Turki pada akhir Januari 2026. Menurut laporan dari *Today's Zaman* (25 Januari 2026), platform tersebut kini secara eksklusif menampilkan produk-produk yang didaftarkan oleh Penjual-yang berbasis di Turki, dengan pemenuhan terbatas pada jaringan logistik domestik. Pergeseran struktural ini menghilangkan izin bea cukai untuk barang-barang impor dan menandai perubahan besar dari proposisi nilai awal Temu: pengiriman langsung ke konsumen dengan biaya rendah, barang dagangan yang bersumber dari Tiongkok yang memanfaatkan ambang batas bea cukai de minimis Turki.

Perubahan ini menyusul-peninjauan kepatuhan di lokasi yang dilakukan oleh Otoritas Persaingan Usaha Turki di kantor Temu di Istanbul pada tanggal 21 Januari 2026. Meskipun Otoritas mengonfirmasi bahwa kunjungan tersebut merupakan inspeksi awal-bukan penyelidikan formal-namun mereka menekankan bahwa peninjauan tersebut merupakan komponen rutin dari mandat pengawasannya berdasarkan Undang-Undang No. 4054 tentang Perlindungan Persaingan Usaha. Temu mengakui pemeriksaan tersebut dalam sebuah pernyataan kepada Reuters, dan menegaskan komitmennya untuk bekerja sama penuh dengan badan pengawas Turki. Kedua belah pihak mengklarifikasi bahwa tidak ada peralatan yang disita; sebaliknya, perangkat elektronik harus menjalani-pemeriksaan di lokasi sesuai dengan protokol prosedur standar.

Poros operasional ini sejalan dengan perkembangan peraturan yang lebih luas di Turki. Pada tanggal 1 Februari 2026, Kementerian Perdagangan Turki menghapuskan rezim izin bea cukai yang disederhanakan untuk paket senilai €30 atau kurang-kebijakan yang sebelumnya berperan penting dalam memungkinkan-perdagangan-e-lintas batas berbiaya rendah. Mengutip kekhawatiran kesehatan masyarakat setelah deteksi laboratorium terhadap zat berbahaya (termasuk karsinogen) pada barang konsumsi tertentu yang diimpor, Kementerian menyebutkan keamanan produk dan perlindungan konsumen sebagai pembenaran utama. Hal ini mengikuti langkah-langkah sebelumnya yang diperkenalkan pada bulan Oktober 2025, yang mengecualikan-kategori berisiko tinggi-termasuk mainan, alas kaki, dan barang-barang kulit-dari prosedur bea cukai yang disederhanakan.

Pada saat yang sama, asosiasi industri Turki telah mengintensifkan advokasi untuk pengendalian impor yang lebih ketat, dengan alasan bahwa penurunan harga yang terus-menerus oleh platform digital asing melemahkan daya saing manufaktur dalam negeri dan mendistorsi kondisi pasar yang adil. Menanggapi meningkatnya ekspektasi peraturan, Temu mendirikan badan hukum lokal di Turki pada bulan Juni 2025-memenuhi persyaratan Kementerian Perdagangan bahwa semua operator pasar digital asing mendaftarkan anak perusahaan dalam negeri. Sejak itu, platform ini semakin banyak melibatkan pedagang Turki, memperluas cakupan layanannya melampaui-ritel lintas batas negara hingga ke infrastruktur e-commerce dalam negeri.

Khususnya, Temu belum secara terbuka menggolongkan transisi ini sebagai transisi yang permanen atau sementara. Perusahaan ini menolak menjelaskan secara spesifik apakah-penjualan lintas negara dapat dilanjutkan atau kapan, dan juga tidak mengeluarkan alasan strategis formal atas perubahan tersebut selain menegaskan kepatuhan terhadap persyaratan hukum setempat. Akibatnya, konsumen Turki-yang sebelumnya mengandalkan Temu untuk mengakses barang impor dengan harga bersaing-kini menghadapi perubahan signifikan dalam lingkungan pembelian yang terbatas pada inventaris yang bersumber dari dalam negeri.

Secara global, Temu melaporkan sekitar 416 juta pengguna aktif bulanan pada Q4 2025, dengan perkiraan nilai barang dagangan kotor (GMV) tahunan sebesar USD 70,8 miliar. Ekspansi internasionalnya yang pesat telah menarik pengawasan ketat dari berbagai yurisdiksi: pada bulan Desember 2025, Komisi Eropa memulai proses penegakan hukum terhadap kantor pusat Temu di Dublin-yang berbasis di Eropa terkait kepatuhan terhadap Digital Services Act (DSA). Dengan demikian, restrukturisasi yang dilakukan Turki mencerminkan pola keterlibatan kelembagaan adaptif yang lebih luas-di mana platform global mengkalibrasi ulang model operasional sebagai respons terhadap kerangka peraturan khusus yurisdiksi, daripada menerapkan penerapan global yang seragam.